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对于用户端产品经理来说

  对于用户端产品经理来说,监控处理日常的用户端数据是必不可少的工作之一,转化数据、用户数据、交易数据等等,都应该是列入日常监控的数据指标。一般来说,这些数据都有固定的波动周期,每个周期内的数据变化应该是趋于稳定的,如果某天某周某月的数据不再符合预期的稳定变化,也就是我们所说的数据异常。这种情况下,我们需要去深挖数据异常产生的原因。虽然这种分析有点时候诸葛亮的意味,而且分析的过程往往无趣且极其耗费时间,对于那些认为产品经理的工作理应充满挑战和创新的人来说,这项工作简直是最让人厌恶的了。
 
  但是数据异常的分析仍然是必要的,首先,对于产品的各种数据知其所以然,这是对产品经理的基本要求;其次通过数据异常分析往往能够发掘未知的机会或风险,尤其难得的是这些机会和风险往往是我们平时忽略的(要不然我们也不会认为是“异常”),这对产品的持续优化具有重要意义。(虽然我明白其中的道理,不过说实话数据异常分析仍然是我最讨厌的工作,没有之一。
 
  那么如何才能做好数据异常分析呢?(或者换个说法:如何完成我们必须要做的烦人分析工作)首先,当然是要求我们能识别和确认数据异常,其次就是细致的分析过程,如果想要很好的完成这个过程,我认为可以用八个字概括:大胆设想,小心求证。
 
  识别和确认异常
 
  既然是数据异常分析,那么我们必须能察觉到这些异常,然后还要确认数据异常是真的存在,否则只会在错误的道路上越走越远。察觉数据异常最难也最简单,最难是因为察觉的过程往往依靠丰富的经验和对产品和业务的充分了解,我们称之为产品经理的数据敏感。最简单是因为我们一旦有了这种敏感性,只要借助基本的数据报表,就能够风吹草动无微不察。数据敏感不是一个“硬”技能,也很难说有具体的操作步骤去提高数据敏感性,这种敏感一部分真的要靠天赋,有些人可能逻辑性强,通过数据本身的相对关系就能够发现异常的存在,比如DAU和转化率都有提升而交易额呈下降趋势(这个异常相对明显,原谅我一时举不出需要更严密逻辑分析的例子)。另一部分,它需要产品经理对产品和业务有足够的了解,这个是可以通过平时多加关注各种产品数据来逐渐加强的,比如养成仔细阅读产品数据报告的习惯,然后对一些无法理解的数据进行详细分析,经过长期的主动训练,是一定可以提高数据敏感度的,这也是为什么Leader们(有经验的产品经理)更容易发现异常的原因。
 
  如果你已经具备了察觉或明显或隐蔽的数据异常的能力,你或许有发现宝藏的兴奋,迫不及待的想要去搞清楚所以然。但是我建议你在行动前最好确认一下这个异常是真的存在,简单的说,就是确认下数据有没有问题。这种事情很常见:我们经常会遇到数据服务、数据上报、数据统计上的BUG,然后数据报表中的数据就变得难以理解。所以,找数据报表的产品和技术同事确认一下是不是真的异常吧。

 

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